Según un estudio, que ha analizado más de 400 anuncios de televisión, "la figura infantil apareció en el 27,2% de las materias publicitarias", afirmó el doctor Joaquín Ortiz, jefe del Servicio de Pediatría del Hospital de Jérez de la Frontera, que añadió "diversos estudios señalan que en la mitad de los anuncios la presencia de los niños no se justifica ni por ser consumidor final ni por ser destinatario del mensaje".