El ayuntamiento de Calvià, durante la presentación del plan estratégico para potenciar la actividad turística en temporada baja, quiso dejar claro que es necesario "volcar todos los esfuerzos" en el mercado turístico, ya que el 90 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB) del municipio procede de esta industria. Por ello, la institución no escatimará gastos para "ser más competitivos y ocupar puestos de liderazgo frente a otros destinos turísticos".
La Fundación Calvià 2004, creada hace diez años, será la encargada de canalizar los esfuerzos a favor de una mayor competitividad y de promocionar todas las actividades. Según destacó el Consistorio, desde el año 2008 hasta hoy el número de eventos promocionales organizados se ha incrementado notablemente.
