Los británicos buscan aquellos destinos turísticos donde su moneda tenga un alto poder adquisitivo y que los precios de la oferta complementaria sean bajos. Según datos de Thomas Cook, el más barato es Goa (India), donde un café cuesta diez veces menos que en el Reino Unido. Sin embargo, su informe señala que "los precios en España, Mallorca y Chipre son aún más baratos que en el Reino Unido". El informe da el dato de un menú en España, que cuesta 11,50 libras (unos 12,50 euros), "lo que sigue siendo una buena relación calidad/precio".