¿Consumo artesanal vs. consumismo?

¿Comprar a grandes multinacionales o al vecino microemprendedor?, he aquí la cuestión. Con las navidades a la vuelta de la esquina muchos parecen tener clara la respuesta y se han lanzado a promover el 'consumo artesanal' con una campaña en la red, como la alternativa ante el consumismo desaforado de estas fechas. "Propongámonos comprar todos nuestros regalos de Navidad a través de emprendedores: la vecina que vende por catálogo, el artesano que hace aros, el músico que vende su CD, la amiga que vende por internet... Hagamos que nuestro dinero llegue a personas comunes y no a grandes multinacionales y así, más personas tendrán una feliz Navidad", es uno de los mensajes más repetidos en los muros del Facebook durante los últimos días.

De 'shopping' artesanal

La propuesta resulta simple en Mallorca donde sobran los emprendedores que deciden luchar por su proyecto contra viento y marea, tal es el caso de Andreu y Tiziano con sus camisetas Myotragus. Estos jóvenes de Biniamar cuentan que "cansados de trabajar con malos horarios y sueldos bajos", la pasada primavera se pusieron a pensar en alguna "idea creativa, divertida y con flexibilidad horaria", y así "se nos ocurrió la serigrafía como una salida posible", que por ahora complementan con sus respectivos trabajos. El objetivo es que se convierta en su actividad principal y que "nos baste para vivir humildemente", por lo que "usaremos todos los medios que tengamos disponibles para salir adelante... Internet es uno de ellos", comenta Andreu. Actualmente venden por encargo, "casi todo por recomendación", y en las ferias de los pueblos. De su producto destacan que son "camisetas 100% algodón, con pinturas de colores al agua y pantallas hechas a mano con nuestros diseños". Su público es mayoritariamente gente joven, pero aspiran a llegar a "todo el mundo" porque "somos una pequeña empresa mallorquina y nuestras creaciones tienen que ver con la cultura de la isla". Primera parada en esta salida de 'shopping' artesanal y ya tenemos los regalos para los jóvenes de la familia.

Otra oportunidad para apoyar un microemprendimiento local, y de paso hacer feliz a alguien con un regalo muy especial, son las colchas artesanales de Galiana Street. Se trata del proyecto de Aina, una joven escenógrafa de Barcelona que vive en Mallorca desde hace seis años, y que convirtió en realidad su idea "a raíz de la necesidad de condensar muchos de los temas que me interesaban en un mismo lugar", por lo que comenzó creando un blog. Con sus nociones de vestuario y costura, "un día me vi haciendo una colcha de patchwork que resultó encantar a todo el que la veía. Empezaron a pedirme algún encargo, familiares y amigos, y ahora para las navidades tengo bastantes pedidos que me hacen mucha ilusión llevarlos a cabo, aunque me quite horas de sueño", dice Aina que considera que Internet y las redes sociales son "indispensables para llegar al máximo número de clientes potenciales". De momento, tiene otro trabajo y esto es "un hobby, aunque la mente siempre va a mil por hora y tengo varios proyectos en la cabeza que me encantaría realizar en un futuro", comenta sobre sus planes. "Para la creación de las colchas utilizo telas, telas y más telas, una máquina de coser, el relleno, y lo más importante: mucha ilusión", añade con entusiasmo para definir su producto. Aina está convencida de que "tenemos que intentar tejer de nuevo pequeñas redes y apoyarnos unos a otros", por eso recomienda "comprar en la frutería del barrio, ir a la óptica de la esquina, valorar más en general a los que se atreven a intentarlo". Según su opinión, "comprar en grandes superficies supone consumir de forma fácil y cómoda, pero el precio que podríamos pagar en un futuro será alto si desaparecen las pequeñas tiendas".

Productos únicos e irrepetibles

Si hay algo que predomina en los productos artesanales es "el amor y la ilusión" con los que son creados, algo que se ve a simple vista en los muñecos de fieltro de Eugenia y Nick. Un estallido de magia y color surge de las manos de esta auxiliar administrativa y su pareja residentes en Alaró. Ambos aprendieron la técnica del afieltrado hace tres años y desde entonces se dedican a hacer cosas para sus familiares y amigos, aunque fue la pasada Navidad cuando se atrevieron a participar en la feria de su pueblo y luego en otros mercadillos de la isla. "En las ferias conocemos a la mayoría de la gente, también hemos ido promocionando por Internet lo que tenemos y otros llegan recomendados por amigos que nos quieren bien o nos han comprado algún producto", explica Eugenia. Sobre sus artesanías, destaca "la calidez que aporta la lana. Las muñecas, las hadas, los duendes o cualquier personaje que hacemos tienen esa textura blandita y cálida que un muñeco de plástico no da. El rostro de los muñecos da lugar a jugar y a imaginar, a crear historias. El resto de accesorios que hacemos tiene ese toque natural e imperfecto, que los hacen productos únicos e irrepetibles. Nunca sale un producto igual a otro, aunque usemos molde", confiesa esta artesana que para estas navidades ha preparado belenes, muñecos, angelitos y jabones afieltrados". El objetivo es siempre ayudar a otros en la misma situación, por eso han organizado "un pequeño proyecto en el que agruparemos catálogos de varios artesanos. De esta manera haremos más accesible a la gente los productos que hacemos. Queremos conseguir, en un mismo espacio virtual, ofrecer ropa, bisutería, juguetes, malabares, accesorios, comidas..."

La gastronomía puede ser otra forma de sorprender en estas fiestas y, al mismo tiempo, apoyar el trabajo de un emprendedor como Diana. Cocinar es su gran afición y el hecho de disfrutar haciéndolo para amigos y transmitiendo cómo prepara sus platos, fue lo que la llevó este año a poner en marcha su idea. "En principio puedo decir que es un servicio. Ofrecemos una velada especial en tu hogar, que puede ser una comida, cena, un desayuno, un 'brunch', un taller de pinchos y tapas... Otro servicio es el de cocinar en tu casa, la elaboración de platos para el día a día, la semana, o un día en concreto", explica la joven sobre su proyecto. Por ahora es algo que hace eventualmente, tratando de compaginarlo con un trabajo de media jornada y los cursos de cocina que da en dos casales de Palma, pero asegura que lo ve "como una manera de generar mi propio empleo" y afirma que "sería genial vivir de esto". Apasionada por "todo lo que rodea a la gastronomía en general, desde cómo se cultivan los alimentos, los vinos, los quesos hasta las diferentes influencias que vamos recibiendo de cocinas del mundo", Diana también apela a Internet como una "herramienta fundamental para mostrar lo que hago y por eso está trabajando en la realización de una página web donde exponer su negocio. Para estas navidades ha diseñado unas "tarjetas regalo para cenas en casa, servicio de aperitivos, cursos de cocina, talleres temáticos, montaje y decoración de mesas".

Conciencia solidaria, sí o no

¿Crees que hay verdadera conciencia de ayudar a los microemprendedores para pasar mejor la crisis? La pregunta dirigida a nuestros artesanos entrevistados confirma que todavía queda mucho para cambiar la mentalidad en este sentido. "Creo que no hay mucha conciencia de nada", respondía Andreu de Myotragus. Eugenia, por su parte, contestaba con un rotundo no: "Es más fácil ir a las grandes superficies y comprar todo allí, mucha gente aún no repara en lo que hay detrás de una muñeca industrial o una camiseta de marca, aún miramos el precio antes que la historia que hay detrás. Preferimos, en muchos casos, no saber cuánto se contamina o cuánto se explota a alguien para tener un producto. Mucha gente es capaz de ver lo mal que lo pasa la gente en países lejanos, pero a muchos les cuesta ver que el vecino que tenemos justo al lado de casa también necesita ayuda", asegura la artesana. Tampoco Diana tiene una visión optimista al respecto: "He intentado con otros proyectos y no he recibido mucha ayuda, por no decir ninguna".

La nota positiva es de Aina que considera "que poco a poco empieza a nacer esta conciencia social de colaborar en lo que podemos". Reconoce que "a veces no es tan fácil ya que la competencia de las grandes industrias que revientan los precios hace que el pequeño comercio y evidentemente también los llamados microemprenderdores no podamos competir con ellos". Por eso sugiere: "Tendremos que buscar el equilibrio. Hay un factor, creo esencial en el mundo 'handmade', que es el hacerlo todo con ilusión y con alma, y eso evidentemente no lo consigues con un producto hecho a gran escala. El cliente potencial al que le interesa lo artesanal, según mi punto de vista, tiene que tener sensibilidad y creer más en el valor añadido del cómo que del qué".